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文化+體育産業為甯波文創港重新界定新商業模式
更新時間:2019-07-27 20:05:04 點擊數:207 來源:本站

  文化産業的創新,就是通過與旅遊、體育、信息、物流等相關産業的跨界融合,加強交流,形成共識,讓創意變為現實。

  萬景文旅文創策劃項目組于2019年7月中旬考察了正在建設中的甯波文創港。甯波文創港總體規劃面積8平方公裡,起點區1平方公裡,位于甯波甬江北岸白沙區域,這裡是甯波傳統支柱産業的聚集地,是在上世紀曾經輝煌的港鐵聯運的發源地。今天這些零落的廠房、衰敗的碼頭、連排的倉庫以及依稀可以辨認出的火車站台和貨運碼頭都記錄着甯波這座港城發展的曆史,是甯波現代工業萌芽的源動力和核心樞紐。這裡曾經是城市繁榮的重要組團,然而在甯波北侖大港屹立世界東方的今天,這裡作為甯波舟山港的前身,作為甯波曾經海洋漁業産業的聚集地,幾乎快要被湮滅在曆史的長河裡。

  然而,昔日沒落的港口在今年迎來了新生,曆史的記憶是文創産業的溫床,文創産業給甬江北岸的老港帶來了新的生機。浙江省2019年政府工作報告中提出了加快建設杭州-甯波-溫州國家自主創新示範區,提升高新區,打造科技城,聯動推擠杭州城西科創大走廊和錢塘江金融港灣建設,培育甯波甬江科創大走廊……的戰略。

  他強調,文創港是甬江科創大走廊的重要組成部分,對于提升城市形象品質、完善中心城區功能、集聚高端創意人才、帶動産業轉型升級都有重大意義。

  近年來,“文化+ 成為産業創新的一股新潮流,甯波文化港作為昔日甯波傳統支柱産業的聚集地,是在上世紀曾經輝煌的港鐵聯運的發源地”借助文化元素包裝,從新策劃産品,使之産生與一般的商業品牌不同的效益。甯波文創港尚在開發,萬景文旅結合文旅案例為甯波文創港萬景文旅服務客戶尋求商業合作。

  “成品書店”以24小時打烊的戰略,突破以往書店有限的時間的運營方式,将書店營造一種建築藝術氛圍,使書店并非隻是賣書的空間,而是向消費者傳達一種人文藝術的理念,每年舉辦超過上千場的文化講座、表演藝術、展覽活動。衆多的國際遊指定去成品書店體驗,成品書店成為一個象征我們第一文化生活的觀光旅遊景點。成品書店通過場景的營造,使書書籍與人之間的間隔被場景氣氛消解,物不再是孤立的物,充滿韻味和溫情的場景為人和物營造來感情的鍊接,提升消費者在書店獲得的體驗價值。

  近幾年,故宮文創大火,也讓故宮文創成為主題景區及文旅行業參照和學習的對象。目前,很多景區充斥着品質不高、同質化嚴重的旅遊紀念品,無法體現出景區的文化内涵、民俗風情及深層價值,這樣的旅遊紀念品已不能滿足遊客的需求,因此,像故宮文創這樣有内涵的文創産品脫穎而出。

  2017年,北京故宮接待了1670萬人次的遊客,文創銷售額達10億元。由此可見,文創産品收入已成為了不可小觑的一部分。文化創意産業在全球範圍蓬勃發展,由此延伸出的文化創意産品以文化内涵為設計靈感,突破對文化表層的簡單複制,啟發人們發現産品背後的曆史、人文、風俗等基因。

  從2013年開始,在保護的前提下,敦煌莫高窟開始對遊客進行了限流,2014年,敦煌采用數字技術将莫高窟内的真實情景通過影像還原給觀衆。“敦煌莫高窟全年的觀展人數不到200萬人。但是,對于敦煌文化感興趣的公衆遠遠超過這個數,敦煌博物館堅持在‘守正創新’的原則下開發文創産品,意圖通過文創讓遊客更多的了解和認識敦煌。

  2019年,敦煌博物館的新款文創産品“不給你看”指紋解鎖手賬本風靡網絡,敦煌指紋手賬,從敦煌莫高窟的彩塑、壁畫中尋找靈感,将傳統手賬本與現代科技相結合,采用指紋識别開鎖形式,0.5秒鐘快速開鎖,最長待機時間高達1年,滿電時最多開鎖次數為5000次!開啟了敦煌文創産品的新風格!

  今年5月21日,淘寶發布“國寶聯萌”計劃,宣布未來3年,聯動淘寶賣家、平台設計師資源及生态夥伴,共同開發100個以上國寶IP,川劇變臉面膜就是其中之一。這一次推出的川劇變臉面膜一共有3款,為穆桂英、白素貞、貂蟬,在網絡上瞬間火爆,川劇變臉面膜的上線,讓川劇離大家的生活更近,也成功提高了年輕人對傳統藝術的興趣和關注度。

  2019年,中國國家博物館發布了新的文創産品——棒棒糖。與大多數文創産品一樣,國博棒棒糖主打高顔值。棒棒糖都和瓷器相關,其中一款靈感來自青花瓷,其他三款則來自粉彩瓷。四款棒棒糖分别取材于明代青花海水雲龍扁瓶、清代粉彩杏林春燕紋瓶、清代粉彩镂空轉心瓶、清雍正粉彩過枝桃紋盤。

  國博介紹,特别甄選最能代表美好寓意的瓷器紋樣,将平面圖案與食品結合,希望觀衆吃在嘴裡,甜在心裡。值得一提的是,這款棒棒糖是以食用色素将圖案印刷在糯米紙上,夾在棒棒糖中間。所以觀衆吃到最後,圖案仍清晰如初。為了提升口感,棒棒糖采用國際上新興的代糖品異麥芽酮糖醇,同時降低了齲齒和糖分攝入過多的風險。此外,國博巧克力也首次上市,中包括一款四羊方尊造型的。

  文創可以是一個産品,也可以是一個産業,文創可以推動一個景區,也可以帶活一片經濟,在自媒體當道的今天,文創以其獨特的傳播力度深入到廣大中青年消費群體中,期待我們古老而優雅的甯波甬江北岸,在文創産業的推動下實現華麗蛻變,為萬景文旅客戶在“文化+體育”産業尋求新的價值。

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